Le marketing d’influence est devenu un levier puissant pour les entreprises souhaitant accroître leur visibilité et leur notoriété. Les courtiers en EHPAD ne font pas exception à cette tendance, et doivent eux aussi adapter leurs stratégies pour tirer profit de cet outil incontournable. Dans cet article, nous vous présentons les différentes techniques de marketing d’influence spécifiques aux courtiers en EHPAD.
Pourquoi le marketing d’influence est-il important pour les courtiers en EHPAD ?
Dans un contexte où la demande en hébergement pour personnes âgées dépendantes ne cesse de croître, les EHPAD (Établissements d’Hébergement pour Personnes Âgées Dépendantes) jouent un rôle crucial. Les courtiers en EHPAD ont pour mission de faciliter l’accès à ces établissements pour les familles recherchant des solutions adaptées à leurs proches.
Le marketing d’influence permet aux courtiers en EHPAD de se différencier de leurs concurrents et d’asseoir leur crédibilité auprès des familles et des professionnels du secteur. En faisant appel à des influenceurs, ils peuvent ainsi atteindre une audience plus large et susciter davantage d’intérêt pour leurs services.
Identifier les influenceurs pertinents dans le domaine des EHPAD
Pour mener une campagne de marketing d’influence réussie, il est essentiel de bien choisir ses partenaires. Les courtiers en EHPAD doivent se tourner vers des influenceurs spécialisés dans le domaine de la santé, du bien-être et des personnes âgées. Ces derniers peuvent être des professionnels du secteur (médecins, infirmiers, aides-soignants), des experts en gériatrie ou encore des blogueurs et youtubeurs dédiés à cette thématique.
Il est également important de prendre en compte la notoriété et l’audience de ces influenceurs pour s’assurer qu’ils touchent réellement les personnes susceptibles d’être intéressées par les services des courtiers en EHPAD.
Créer du contenu pertinent et de qualité avec les influenceurs
Une fois les influenceurs identifiés, il est essentiel de travailler avec eux pour créer un contenu adapté à leur audience et qui mette en valeur les services proposés par les courtiers en EHPAD. Ce contenu doit être informatif, éducatif et apporter une réelle valeur ajoutée aux lecteurs ou spectateurs.
Parmi les formats de contenu possibles, on peut citer :
- Des articles de blog expliquant le fonctionnement des EHPAD et le rôle des courtiers dans ce processus
- Des vidéos témoignages de familles ayant fait appel aux services d’un courtier en EHPAD pour trouver un hébergement adapté à leurs proches
- Des infographies présentant les chiffres clés du secteur et les avantages de faire appel à un courtier en EHPAD
- Des interviews d’experts ou de professionnels du secteur apportant leur éclairage sur les enjeux des EHPAD et la place des courtiers
Il est également important de veiller à ce que le ton et le message véhiculés par les influenceurs soient cohérents avec l’image de marque et les valeurs des courtiers en EHPAD.
Mesurer les résultats de sa campagne de marketing d’influence
Pour évaluer l’efficacité de sa campagne de marketing d’influence, il est essentiel de mettre en place des indicateurs de performance. Ces derniers permettront aux courtiers en EHPAD de mesurer l’impact de leur collaboration avec les influenceurs sur différents critères tels que :
- La notoriété de leur marque auprès du grand public et des professionnels du secteur
- Le volume et la qualité des leads générés grâce aux influenceurs (demandes d’information, prises de rendez-vous, etc.)
- L’accroissement du trafic sur leur site internet ou leurs réseaux sociaux
- Les retombées médiatiques et les relations publiques obtenues grâce à la campagne
Ces indicateurs permettront aux courtiers en EHPAD d’ajuster leur stratégie si nécessaire, et d’établir un bilan pour déterminer si le marketing d’influence est un levier pertinent pour leur activité.
En conclusion, le marketing d’influence peut être une stratégie gagnante pour les courtiers en EHPAD, à condition de choisir les bons partenaires et de mettre en place des actions pertinentes et adaptées à leurs cibles. En faisant appel à des influenceurs spécialisés dans le domaine de la santé et des personnes âgées, ils pourront ainsi toucher une audience qualifiée et renforcer leur crédibilité auprès des familles et des professionnels du secteur.